La era de los canales dedicados exclusivamente a la música en MTV ha llegado a su fin. De manera simbólica, la cadena cesó las transmisiones de sus últimas estaciones de videos musicales emitiendo el clásico de The Buggles, Video Killed the Radio Star, la misma canción con la que inauguró sus emisiones en 1981.
Desde el pasado 31 de diciembre, canales como MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live dejaron de estar disponibles en plataformas de televisión de paga en el Reino Unido y otros mercados internacionales, incluyendo Irlanda, Alemania, Australia y Brasil. Este movimiento marca el fin de una era para la televisión musical.
Un final poético para una revolución cultural
La elección de Video Killed the Radio Star no fue una coincidencia. El video de la banda británica de new wave fue el primer videoclip que MTV transmitió en su lanzamiento en Estados Unidos el 1 de agosto de 1981, inaugurando una revolución que definió la cultura pop por décadas. Ahora, casi 45 años después, la misma canción sirve como el epitafio para el formato que la cadena popularizó en todo el mundo.
El canal insignia de MTV permanecerá al aire, pero se espera que continúe con su programación actual, centrada principalmente en series de telerrealidad como Ex On The Beach y Teen Mom UK. La música, salvo por eventos anuales como los MTV European Music Awards, queda oficialmente relegada de la parrilla diaria.
El inevitable cambio en los hábitos de consumo
La decisión fue tomada por la empresa matriz de MTV, Paramount Skydance. Tras una fusión valorada en 8 mil millones de dólares (aproximadamente 143,680 millones de pesos), el nuevo director ejecutivo, David Ellison, ha impulsado una estrategia de reducción de costos.
El cierre de los canales de música es una respuesta directa al cambio radical en cómo el público consume videos musicales. Plataformas como YouTube y redes sociales como TikTok se han convertido en el principal medio para ver videoclips, haciendo que los canales de televisión lineales de 24 horas sean obsoletos para las nuevas generaciones.MTV fue un pilar cultural desde su lanzamiento. Fue el escenario para el estreno mundial del cortometraje de Michael Jackson, ‘Thriller’, y transmitió durante 16 horas el histórico concierto Live Aid en 1985. Aunque se especula que la marca podría reinventarse como un servicio de streaming para competir con YouTube y Spotify, por ahora, la despedida de sus canales musicales cierra un capítulo fundamental en la historia de la música popular.